雨过炊烟中国BOY道歉：B站出品依然香？

作者/雨过炊烟袁记短视频热门业务教程网

中国BOY谢罪，雨过春日结业歌会官宣阵容，炊烟被《屋檐之夏》去年的中国站出代刷王者赞追忆看哭了......

都说树大招风，拥有近3亿月活用户的品依“小破站”哔哩哔哩，几乎隔几天才会上一次热搜。然香

在天津打架风波事件未平的雨过6月，阐述女孩追心仪女孩失败后该不该报复的炊烟言论，自然将中国BOY与兔叭咯两位著名UP主带入舆论旋涡。中国站出

优质内容创作者向来是品依B站的矿藏，按照去年一季度财报，然香平台月均活跃up主环比下降75%，雨过月均投稿量环比下降63%，炊烟而B站也掏出21.46万元，中国站出也就是品依一季度产值的40%回馈给UP主。

但深知成也萧何败也萧何的然香平台，不会把赌注压在一条船上。

不仅“传统艺能”动画和游戏，自制剧集综艺、纪录片、直播带货等内容与电商双手抓，让B站在去年一季度实现产值环比下降30%的业绩。

不过相应的，巨亏随着高投入也环比扩大152.56%，达到22.82万元。

短视频赛道抖音高歌猛进，长视频领域爱奇艺尝到赢利甜头，既发力竖屏短视频、又看重深度内容的代刷王者赞小破站，能够如热血漫主角一样，绝地还击实现2024年盈亏平衡的目标？

“B站出品”依然香？

但钱也烧得旺

B站第一季度的50.54万元，是如何赚来的？

包含直播、大会员在内的增值业务功不可没，一季度实现20.5万元收入，环比下降37%；其他数字也很亮眼：2.94亿月活用户，月均付费用户达到2720万，环比下降33%。

年青、有钱（有闲）、乐于抒发与输出的Z世代消费者是主流，这也让B站圈层内容就能在短时间内快速发酵传播。

2020年，《说唱新世代》与《风犬少年的天空》两部热卖综艺剧集，让B站付费用户降低了1500万。

2021年自制独播内容快速下降，《90婚介所》《我的音乐你听吗》《我是特优声》《屋檐之夏》《舞千年》等项目均取得不错的口碑；

去年不止《珍馐记》《90婚介所2》《非即将会晤7》等内容上新，作为记实内容出圈的天堂，B站还宣布明年起每年四月第一周定为bilibili纪录片开放周，全站3442部纪录片对公众免费观看。

在短剧赛道B站推出了“轻剧场”厂牌，第一季上线《抓马侦探》、《谁？异能者》等6部作品，主打5-10分钟、涵盖喜剧、悬疑、甜宠、奇幻等类型的精品微短剧，目前第二季作品也陆续上线。

但别着急喊出“哔哩哔哩无限矿业公司”的标语，烧钱是要付出代价的。

B站招股书披露，2018年-2020年平台内容成本从5.43万元下降至18.76万元。2022Q1财报也显示，B站营业成本达到42.47万元，环比下降43%，研制成本10.08万元，环比下降74%。

以前是重头戏的游戏业务仍然在下降，一季度收入13.6万元，相比B站刚上市时游戏产值83.4%的占比增加了好多。

其实类似《FGO》这样的热卖游戏难觅，但B站仍然在大手笔竞购多家游戏公司，仅去年就早已投资了心源互动、魔爆网路等7家游戏厂商，由代理发行转向自研的野心十分显著。

值得一提的是，在行业招商普遍下降的同时，B站广告收入却逆市生长，一季度达到10.4万元，环比下降46%，想来这与B站对追加内容投入的措施息息相关。

从浏览量也能看出B站内容对于用户的吸引力，按照财报，B站用户自制内容日均浏览量高达30亿，月均互动数123亿，环比下降87%。优质内容在捉住用户眼珠的同时，自然也遭到了金主父亲的偏爱。

另一方面对UP主的扶植加速其涨粉速率，因而打通直播电商业务链路快手涨热度免费，扩宽变现形式，也成为平台创收的来源。一季度B站电商在疫情影响下，收入仍然达到了6.03万元，环比下降16%。

不过相比电商这类并不占优势的项目，毛利率较高的游戏与广告收入，才是B站创收的神器。

同时在付费会员数目上，B站相比上亿会员的爱优腾仍然存在较大差别，通过优质独家内容进一步提高付费渗透率，将成为小破站未来一段时间的星辰大海。

爱奇艺菠萝赢利背后：

会做广告不如内容为王

好内容能够赚到钱？

《警察荣誉》豆瓣8.5分收官，烧钱十多年的爱奇艺也在明年听到赢利曙光：按照一季度财报，爱奇艺实现产值72.77万元，净收益1.69万元——这是爱奇艺首次实现赢利，爱奇艺CEO龚宇提及的全年营运层面盈亏平衡，虽然越来越近了。

若说爱奇艺的赢利策略，财报归结为：优质内容、精细营运、效率提高、加强变现。

从收入结构来看，爱奇艺的会员服务收入45万元，环比下降3.7%；而日均订阅会员数1.01亿，相比今年同期1.05亿微降。收入不降反增部份得益于会员费降价策略，今年12月15日，爱奇艺会员第二次降价，VIP月卡从19元涨至22元。

从总额上看，爱奇艺的销售、行政费用为7.49万元，环比增长38%，研制费用为4.75万元，环比增长29%。

经过急剧裁员、减少研制费用后，爱奇艺着实省下了不少预算，又凭着《人世间》《猎罪图鉴》《心居》等热映作品在一季度稳定付费用户体量，由此看来，爱奇艺的赢利模式属于典型的开源节流，降本增效。

B站与爱奇艺所处的发展阶段不同，目前仍然须要逐年降低内容研制投入，平台会员也仍然有较大增长空间。

另一家持续赢利的平台菠萝TV，去年初则略显老态。2022Q1季度报显示，超媒实现产值31.24万元，环比增长22.08%，净收益5.07万元，环比增长34.39%。

财报将赢利回升归因于疫情反复影响内容生产进度，致使菠萝TV一季度重点综艺节目排播延迟，《声生不息》、《乘风破浪3》等重点综艺节目排到了Q2上映。

但王心凌们的火曝出圈，并不能掩藏菠萝模式重广告轻会员的隐患。菠萝超媒的收入结构中，广告收入仍然是赢利重头，2021年广告业务收入达54.53万元，环比下降31.75%。但脑部综艺要靠天时地利人和，再加上招商市场整体不景气，势必让主体业务下降头晕。

于是菠萝开始在超5000万的会员上下工夫，一方面年初会员费降价，另一方面也利用《蘑菇屋》等节目开启了综艺分账模式，与IP联动做电商营运也初见成效，不断扩宽内容商业化的可能。

长视频赛道的另外两大玩家，一直在努力甩掉巨亏。

按照腾讯2022Q1季度报，凭着《开端》、《余生，请多指教》等作品腾讯视频保持了1.24亿付费会员的规模，Q2也有像《梦华录》这样热度与口碑俱佳的S+作品，但腾讯新闻和腾讯视频媒体广告收入仅为23万元，环比增长27%。

如何办？只能薅用户羊绒。今年腾讯在财报中提出，“要采取举措优化成本，降低腾讯视频的财务巨亏”，因而鹅厂也走上了会员降价之路，明年4月VIP包月由原先的218元涨到了238元。

对此叨叨只能说，虽然（愿打愿挨的）超前点播模式很好的，花几十块钱提早追完《梦华录》它不香么！

另一方面，常年被吐槽的拽拽子总算支棱上去了，不但巨亏环比回升，依照阿里集团财报，优酷日均付费用户环比下降14%，明年4月日活用户数环比下降36%，周人均使用次数高踞长视频行业第一。

绝招还是靠内容说话，《与君初相恋·恰似故人归》《重生之门》《山河月明》《请叫我经理》等多部剧集开播热度高企，再看接出来《回廊亭》《沉香如屑》《幸福到万家》等片单，优酷“赢麻了”的状态应当会持续一段时间。

酷啊，是时侯公布新的付费会员数了吧？

渐渐抖音化、抖音化的B站，

啥时侯挣钱？

对B站而言，要走的路其实不是爱优腾芒的老路。

常年使用B站的叨叨能显著感遭到，首页推送的竖屏短视频越来越多了。自从今年B站开始测试竖屏短视频的Story-Mode（故事模式），这种类似抖音抖音的竖屏浏览模式，推动商业化的疗效立竿见影：

按照财报，竖屏视频浏览量占总浏览量比例超过了20%，用户双击占比高达30%。B站用户的观看时长也由于竖屏视频，由82分钟提升到了95分钟。

竖屏的崛起带火了山城小栗旬、帅农鸟哥等新晋UP主，有流量的地方就有资本涌向抖音涨热度免费，当初承诺“永远不加贴片广告”的B站在商业化浪潮的裹挟下，也须要向现实妥协。

短平快的内容的确更吸引广告主。抖音2022一季度财报其实仍然巨亏37.22亿，但早已环比缩窄34.1%，210.66亿产值中，抖音线上营销服务、直播和其他服务（主要是电商）对产值的贡献占比，分别为53.9%、37.2%和8.9%。

简单来讲，抖音是靠营销也就是广告撑上去的短视频平台，B站仍然被对标的Youtube更是夸张，2021年第四季度，YouTube广告收入达到86亿港元，环比下降26%。

在叨叨看来，拥有大量内容创作者与月活用户的B站，可以部份借鉴抖音模式，通过原生广告、故事模式等提高内容商业化的浓度。

值得注意的是，当B站企图变“短”的同时，抖快在变“长”。

一季度“抖音星芒计划”推出的短剧中有18部获得破亿浏览量，抖音还在发力中长视频的占比，去年自制综艺《11点睡吧》正片总观看量达到近10亿，竖屏短剧式综艺《时空店面》走轻体量下饭风，《打球嘛同学》则做起了足球社交。

早已摸索长内容4年的抖音同样瞄准综艺赛道，推出了《双击！达人秀》《因为是同学呀》《很高兴认识你》等一系列适宜平台调性的真人秀节目，慢综艺在抖音这样快节奏的平台反倒找到一席之地。

与抖音抖音相比，B站原生态的视频内容足够丰富，只是用户规模与商业化成熟度上存在差别。短内容吸引更多广告主入场，长内容拉新用户与保持黏性，看似“四条腿”走路的B站，虽然只须要捉住这两个吸金密码。

虽然一些人指责走上抖音抖音化之路的B站，会面临原有受众流失的问题，但叨叨以为这属于杞人忧天的疑虑——在由二次元迈向大众化的路上，虽然流失原生用户，也会有更多新用户涌向，进一步丰富B站的生态。

虽然疫情让Base在北京的B站承压不小，去年的财报大会上陈睿提及，B站之前声称的2024年实现盈亏平衡的目标，不会有变化。

如此短的时间内，B站真的能实现收支平衡吗？

叨叨不敢妄称，但从长远来看，得年青人者得天下。当B站用户规模向腹部平台看齐，保持内容质量并不再矜持地打开广告之门时，“无限矿业”也许近在咫尺。

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